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力電商 美百貨業分羹中國市場

信息來源: 發布時間: 2015-09-22 09:06 【打印】 【關閉】


  日前,阿里巴巴集團與美國最頂級百貨零售巨頭梅西百貨共同宣布,雙方正式達成長期獨家戰略合作。

  據介紹,梅西百貨將在2015年下半年入駐天貓國際,后者將是梅西百貨進入中國市場的第一家也是唯一一家第三方線上零售平臺。

  有分析認為,此次阿里巴巴與梅西百貨達成獨家戰略合作,將再次引發美國零售業震動。2014年10月,美國第二大零售商Costco與阿里巴巴達成獨家戰略合作,入駐天貓國際,迅速打開中國市場。

 阿里、梅西聯手雙贏

  阿里巴巴集團日前向美國證監會遞交文件,文件顯示,阿里巴巴集團董事局主席馬云與阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信,將聯手以個人身份回購阿里巴巴集團股份。此外,阿里巴巴正式啟動此前宣布的總額達40億美元回購計劃。

  阿里與梅西達成戰略合作后,未來將在優勢品類互補、全球供應鏈整合、大數據、全渠道融合等方面展開全方位合作,有效幫助梅西百貨開辟中國市場,共享阿里巴巴旗下零售平臺的3.67億活躍消費者。

  阿里巴巴集團首席執行官張勇表示:“非常榮幸地歡迎并見證美國享有聲譽的高端百貨零售商梅西百貨與阿里巴巴達成長期獨家戰略合作。2015年是阿里巴巴集團全面全球化的一年,阿里憑借過去多年積累的電子商務生態體系,正在建設由數據驅動的電子商務服務生態平臺,相信將有效提升梅西百貨開拓中國市場的能力。與此同時,梅西百貨的入駐將極大擴充天貓國際在服飾、飾品、美妝、母嬰等多個品類中的品牌以及提升商品豐富度。相信隨著天貓國際通過有效協同阿里生態體系,能更好地服務梅西百貨,有效提升阿里巴巴生態體系整體持續服務大客戶的能力,同時將吸引更多海外品牌的加入。”

  中國電子商務中心分析師莫岱青對國際商報記者表示:“近年來,越來越多的國外零售業和中國電商展開合作,比如美國的Costco和阿里巴巴合作在天貓開店等,這并不是一個全新的合作模式。對于海淘的消費者來說帶來了便利,同時,梅西百貨的銷售額也在走向衰退,這也是為了提振其銷售業績。”

 百貨業且行且難

  2012年,梅西百貨曾以1500萬美元入股運營時尚電商佳品網的北京星河風尚科技有限公司,希望借此了解中國消費者的偏好和購物模式,積累中國市場經驗。但這次嘗試失敗了,就在梅西百貨入股后不久,佳品網就傳出破產、裁員,風波不斷,至今未獲得新的投資。

  盡管有過失敗的教訓,但美國本土市場持續疲軟,讓梅西百貨不得不繼續認真尋找進入中國等海外市場的機會。8月12日,梅西百貨公布了2015財年二季度的業績報告,截至8月1日的二季度,凈利潤為2.17億美元,同比大跌25.7%,每股攤薄收益從去年同期的0.80美元下跌至0.64美元,不及市場預期。

  盡管梅西百貨一直希望好好經營中國市場,不過步子一向邁得很謹慎。梅西百貨方面表示,目前并沒有在中國開設實體店的計劃,但根據公司運營電商的經驗,未來可能會考慮。“如果要量化電商對實體零售業的影響,10%左右吧。”中國購物中心產業資訊中心高級顧問王瑋稱,“既不擁有物業,也不掌控商品,這才是缺乏競爭力的一個根源。”

  梅西百貨集團首席創新和商務發展官彼得·薩奇斯(PeterSachse)表示,集團過去一年與阿里巴巴在多個項目的合作上已初見成效,包括在macys.com接入支付寶,以及在去年的“黑色星期五”進行促銷。相信梅西百貨在天貓國際的商店將有助集團更好地評估未來的國際發展戰略。

  莫岱青對國際商報記者表示,目前消費者可供選擇購物的平臺很多,這個行業競爭愈發激烈,很多類似的合作最后都沒有動靜了,很難說此次跨國、跨平臺合作效果如何。


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